Porte des Lions, le studio derrière les franchises John Wick et The Hunger Gamesa fait sourciller en signant un accord avec une startup technologique pour “Explorez l’utilisation de l’IA dans la production cinématographique.”
La nouvelle a été annoncée dans un communiqué de presse mercredi, avec Lionsgate s’associe au film d’IA Runaway pour créer un nouveau modèle d’IA, formé sur l’immense bibliothèque de films et de télévision de Lionsgate. Les premiers détails sont rares, même si l’annonce indique que l’accord est « fondamentalement conçu pour aider Lionsgate Studiosses cinéastes, réalisateurs et autres talents créatifs pour enrichir leur travail.
““Plusieurs de nos cinéastes sont déjà enthousiasmés par ses applications possibles dans leur processus de pré-production et de post-production.”Le vice-président de Lionsgate, Michael Burns, a déclaré dans un communiqué accompagnant cette annonce. “Nous considérons l’IA comme un excellent outil pour augmenter, améliorer et compléter nos opérations actuelles.”
Malgré les assurances de Burns, l’accord a déjà suscité des réactions négatives sur Internetce qui n’est pas surprenant compte tenu de l’actualité brûlante du sujet de l’intelligence artificielle dans la communauté créative. C’était l’un des thèmes clés de les grèves des scénaristes et des acteurs de l’année dernièreet la semaine dernière, le gouverneur de Californie Gavin Newsom signé deux projets de loi restreignant l’utilisation de répliques numériques d’interprètes.
L’IA continue de susciter un débat brûlant
“Je me demande ce que ressentiront les réalisateurs et les acteurs de leurs films lorsque leur travail sera intégré à l’IA pour créer leur propre modèle”, a écrit sur X/Twitter l’artiste de cinéma conceptuel Reid Southen. “En tant qu’artiste de Hunger Games ? Je suis énervé. “C’est la première étape pour tenter de remplacer les artistes et les cinéastes.”.
Certains ont critiqué le flou des détails de l’annonce de Runway. Il n’y avait aucun détail sur la question de savoir si les équipes créatives seraient rémunérées si leur travail était utilisé par le modèle d’IA, et D’autres questions ont été soulevées concernant la manière dont le modèle serait réellement formé.
Piste et @Lionsgate s’associent sur un nouveau modèle de vidéo IA, « personnalisé » sur le catalogue de Lionsgate.
« Personnalisé » est un terme particulièrement vague. À mon avis, une question importante pour les deux est la suivante : est-ce que cela sera *uniquement* formé sur le catalogue de Lionsgate ? Ou est-ce que d’autres vidéos seront utilisées en pré-formation ? https://t.co/QgICWjv7zY pic.twitter.com/RW0O87i2J4
— Ed Newton-Rex (@ednewtonrex) 18 septembre 2024
Et d’autres se sont limités à souligner qu’il pourrait s’agir d’un accord important et qu’il pourrait créer un précédent. “Ai-je raison de penser que c’est le premier grand studio hollywoodien à accepter de confier à une société d’intelligence artificielle générative accès à l’intégralité de votre bibliothèque en échange de votre propre modèle d’intelligence artificielle ? »a écrit Jessica Toonkel, rédactrice du Wall Street Journal. Autre
D’autres réactions de la communauté du cinéma et de la télévision ont été rapides et critiques :
Il y a plus d’un an, je vous ai dit que je supposais que les studios n’envoyaient PAS d’avocats au #IA les entreprises ont interdit à leurs modèles d’ingérer leurs films protégés par le droit d’auteur, car elles voulaient leurs propres versions personnalisées.
Et bien, voilà. https://t.co/t21mtqEGT8 pic.twitter.com/eucJw709sK
— Justine Bateman (@JustineBateman) 18 septembre 2024
Voyons voir comment ça va se passer. Une partie du dégoût https://t.co/AnEabEEpw0 — Jim Geduldick (@Filmbot) 18 septembre 2024
Ok les gars, dites-moi que l’IA générative ne reprendra plus les commandes de films maintenant que Lionsgate a signé un accord avec Runway AI. Cela ne va pas s’arrêter et cela ne va que s’accélérer. — Gavin Michael Booth (@GavinBooth) 18 septembre 2024
Cette réaction n’est que la dernière d’une année difficile pour Lionsgate, avec deux échecs consécutifs au box-office : Borderlands et The Crow. Récemment, cela a également fait l’objet d’une polémique une bande-annonce pour Megalopolisde Francis Ford Coppola, qui a été supprimé d’Internet après avoir découvert que les citations de critiques de cinéma célèbres qui y figuraient étaient complètement fausses.