Netflix fait état aujourd'hui dans ses résultats d'un bon début d'exercice, avec neuf millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre pour un total de 269,6 millions. Mais bientôt, nous ne pourrons plus faire la une des articles sur les résultats de Netflix avec cette information.
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Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre, Netflix a annoncé, parallèlement à son début d'année réussi, que cesserait de partager les numéros d’abonnés à partir d’un an, avec ses résultats du premier trimestre 2025. Netflix affirme que cela fait partie de sa volonté continue de se concentrer sur les revenus et la marge opérationnelle comme principaux indicateurs financiers, et sur l'engagement comme indicateur de satisfaction client. Comme l’a expliqué Greg Peters, co-PDG de Netflix, lors d’un appel téléphonique après la publication du rapport :
Comme nous l'avons noté dans la lettre, nous avons évolué et continuerons de faire évoluer notre modèle de revenus et d'ajouter des éléments tels que la publicité et notre fonctionnalité de membre supplémentaire. Des choses qui ne sont pas directement liées au nombre de membres. Nous avons également fait évoluer nos prix et nos forfaits avec plusieurs niveaux, prix différents selon les pays. Je pense que ces prix vont devenir de plus en plus différents. Ainsi, chaque nouvel affilié a un impact commercial différent, et tout cela signifie que le simple calcul historique que nous faisions tous (nombre d’affiliés multiplié par le prix mensuel) devient de moins en moins précis pour refléter l’état de l’entreprise. Ce changement est donc vraiment motivé par le désir de se concentrer sur ce que nous considérons comme les indicateurs clés que nous considérons comme les plus importants pour l'entreprise. Nous allons donc rendre compte et guider les revenus, l'OI, la marge OI, le bénéfice net, le BPA, les flux de trésorerie disponibles. Mais les données des utilisateurs cesseront d’arriver.
Nous ajouterons un de nouvelles indications sur la fourchette de revenu annuelle pour fournir une vision à plus long terme. Nous n’allons pas non plus arrêter de parler de partenaires. Nous mettrons à jour périodiquement au fur et à mesure de notre croissance et annoncerons certaines étapes importantes, mais cela ne fera pas partie de nos rapports réguliers. Et nous voulons faire tout cela avec précaution et donner à chacun le temps de faire la transition. Nous rapporterons les abonnés jusqu'au premier trimestre de l'année prochainequi est lié à nos nouvelles prévisions de revenus annuels pour 2025.
Comme Julia Alexander, ancienne rédactrice en streaming chez JeuxPourTous et actuel vice-président de la stratégie chez Parrotce changement aura pour effet secondaire malheureux de rendre impossible le calcul du taux de désabonnement des abonnés une fois entré en vigueur :
Netflix ne signale pas le taux de désabonnement, mais le sous-historique permet le calcul. Antenna fait un excellent travail en matière de reporting sur le taux de désabonnement (où Netflix est exceptionnellement faible, comme le montre l'engagement), mais nous n'avons pas d'informations sur le taux de désabonnement mondial, car les principaux marchés pourraient commencer à arriver à saturation. – Julia Alexandre (@loudmouthjulia) 18 avril 2024
Une tendance à la hausse très nette, malgré la pol
Également dans ses résultats, Netflix a annoncé que ses revenus ont augmenté de 15 % sur un an, à 9,37 millions de dollars.. La croissance du premier trimestre a été largement tirée par des séries telles que Griselda, Avatar : Le dernier maître de l'air et American Nightmare en EE.UU.ainsi que Fool Me Once et The Gentlemen au Royaume-Uni, entre autres. Au cinéma, Damsel, Lift et The Big Night of Pop Ils ont obtenu de bons résultats.
L'entreprise prévoit Croissance des revenus de 16 % sur un an pour le deuxième trimestre à veniret prévoit une croissance d’une année sur l’autre de 13 % à 15 % pour l’ensemble de l’année. Dans son dernier rapport sur les résultatsNetflix a déclaré qu'il prévoyait de continuer à développer son activité publicitaire au cours des prochains trimestres et qu'il prévoyait une « croissance record des effectifs » pour l'année.