Il est temps de se souvenir du passé: vous souvenez-vous de l’animal de compagnie “Creepy King” de Burger King? Celui qui avait Un visage inquiétant Et est-il apparu dans toutes ces étranges publicités au fil des ans? Eh bien, il s’avère que BK avait une raison de poids pour Laissez-le dans l’oubli.
Creepy King Pet a fait ses débuts En 2004 Et c’était l’image de l’entreprise jusqu’en 2011quand elle a été retirée. “Nous avons beaucoup appris de Creepy King, mais nous nous sommes éloignés de lui parce que son appel était limité”, a déclaré Joel Yashinsky, directeur marketing de Burger King, une entreprise de restauration Dans la récente convention de franchise de la marque, affirmant que le personnage avait trop peur des familles avec de jeunes enfants qui, autrement, Ils fréquenteraient la chaîne.
Selon la restauration, son rival dans le secteur de la restauration rapide, McDonald’s, avec ses happy repas populaires, Il a pris le marché familial que Burger King conduisait. En conséquence, au cours des sept années où le roi effrayant a dirigé l’offensive de Burger King, McDonald’s a avancé en termes de volume moyen par unité. C’est un avantage significatif qui est maintenu aujourd’hui.
Une carrière comme meme sur Internet
Pendant ce temps, sur Internet, le roi effrayant est devenu Un mème très populaire et amusant. En raison de sa viralité, Burger King l’a récupéré plusieurs fois au fil des ans pour certaines annonces spécifiques. Mais, en fin de compte, l’entreprise laisse derrière lui des stratégies adultes qui l’ont amenée à utiliser le roi en premier lieu, en faveur d’une approche plus familière, que Il comprendra la revitalisation des aires de jeux pour les enfants de moins de 10 ans.
“En arrière-plan, nous avons toujours été une marque familiale”, a expliqué Yashinsky à propos de la décision commerciale de retourner dans un environnement et une identité de marque plus familiale. “Donc Vous verrez qu’au travail que nous faisonsde la publicité aux réseaux sociaux, une marque confortable et amusante, mais sans nuire à personne. “
La conception de la zone de jeu qui a été connue donne le sentiment d’être dans un château, avec des tours, des tunnels et des fenêtres afin que les enfants voient à l’extérieur de l’intérieur de la structure. Il comprend également des diapositives et une piscine à ballesmais le roi effrayant et son visage imposable n’apparaîtront nulle part. Repose en paix, ami.
Photo d’Evan Agostini / Getty Images para Jimmy Kimmel.