Coca-Cola a suscité une vive réaction avec sa nouvelle publicité pour les fêtes de fin d’année 2025, entièrement générée par l’IA, mais a insisté sur le fait que “le génie est sorti de la lampe et qu’il n’y a pas de retour possible”.
L’annonce, présentée ci-dessous, a été créée par le studio d’IA Secret Level basé à Los Angeles et Il a les camions Coca-Cola caractéristiquesle slogan “Holidays are Coming”, des animaux aux yeux écarquillés et, à la fin, le Père Noël, le tout baigné dans la lueur générative de l’IA.
Nous sommes incroyablement fiers de nous associer pour la deuxième fois à Coca-Cola pour le film sur l’IA « Holidays are Coming ». L’année dernière a été une étape culturelle et cette année, à travers des personnages animés, nous apportons de la magie à travers le monde avec l’arrivée des camions Coca-Cola. pic.twitter.com/Bs7Gmj09gD
-Jason Zada (@jasonzada) 3 novembre 2025
Coca-Cola, avec une valeur marchande actuelle de 292,38 milliards de dollars, miser sur l’IA générativeaprès avoir lancé sa première publicité Coca-Cola créée conjointement avec l’IA en 2023 et, plus tard, en 2024, une publicité de Noël entièrement créée avec l’IA générative. Bien que la réaction négative importante suscitée par l’annonce de l’année dernièrel’entreprise a créé une autre publicité de Noël avec l’IA, mais cette fois, elle présume, avec encore moins de participation humaine : 20 contre 50 l’année précédente.
Dans déclarations au Hollywood ReporterPratik Thakar, vice-président mondial et responsable de l’IA générative chez Coca-Cola, a déclaré que même si les gens ont critiqué la “maîtrise” de la publicité de l’année dernièrele master de cette année est « dix fois meilleur ».
Jason Zada, fondateur et directeur créatif de Secret Level, a déclaré : « Les opposants sur Internet sont les plus virulents. La plupart des personnes qui se sont plaintes l’année dernière provenaient du secteur créatif et avaient simplement peur, peur pour leur emploi. peur de ce que cela impliquait. Mais je pense que la publicité a vraiment bien fonctionné et que les gens normaux l’ont vraiment appréciée.”
Thakar a ajouté : “L’année dernière, nous avons décidé de tout mettre en œuvre et cela s’est bien passé… Oui, certaines parties de l’industrie n’ont pas apprécié que nous utilisions un film généré à 100 % par l’IA. Mais cela fait partie d’une démarche pionnière.. Nous comprenons cette préoccupation. Mais il faut continuer à avancer et à repousser les limites. Le génie a quitté la lampe et il n’y a aucun moyen de la remettre en place. »
Les commentaires sur Internet sont devenus incontrôlables
Ces commentaires et la publicité elle-même ont déclenché une réaction négative en ligne, beaucoup soulignant que le slogan publicitaire « toujours authentique » de Coca-Cola semble déplacé dans une publicité créée par l’IA générative.
Alex Hirsch, créateur de la série télévisée Gravity Falls, a écrit sur les réseaux sociaux: “Le génie est sorti de la lampe et vous ne pourrez plus le remettre : votre patron vous vire à Noël.”
D’autres n’ont pas tardé à critiquer cette annonce. “Se vanter d’avoir mis plus de gens au chômage est INSANE, surtout quand il ne s’agit pas d’un génie métaphorique, mais d’une technologie qui oblige les gens à accepter les déchets”dit Utilisateur X/Twitter @captaincupkicks.
“Bien sûr, ce sont des conneries, donc c’est assez drôle que la seule défense que l’on puisse proposer soit ‘eh bien, c’est l’avenir et tout ça’.” a ajouté @regularaugust.
“Vous pouvez littéralement y voir les personnages de ZOOTOPIA et SING !”, a déclaré @unikunka. “Putain de vol d’art.”
“Qu’est-ce qu’une lampe magique a à voir avec le fait que tu sois délibérément vague dans tes publicités ?” a demandé @TheJakeneutron.
“La meilleure publicité pour Pepsi que j’ai jamais vue”, a déclaré un téléspectateur à propos de la publicité sur la chaîne YouTube officielle de Coca-Cola, qui, fait intéressant, a laissé les commentaires actifs.
Vous vous souvenez de l’une des publicités de Noël les plus emblématiques jamais réalisées ? https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX
– des moments de dessins animés bruts (@rawtoonmoments) 4 novembre 2025
L’utilisation de l’IA générative pour créer des vidéos commerciales et non commerciales est l’un des sujets les plus brûlants dans le monde du divertissement. La récente application Sora 2 d’OpenAI, par exemple, a suscité de nombreuses controverses après avoir été utilisée pour inonder les réseaux sociaux de vidéos qui contenait des représentations de personnages protégés par le droit d’auteury compris ceux de franchises d’anime et de jeux vidéo populaires telles que One Piece, Demon Slayer, Pokémon et Mario. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a évalué les vidéos Sora 2 utilisant des personnages protégé par le droit d’auteur en tant que « fanfiction interactive ».
Image de Brandon Bell/Getty Images.