Il semble que tous les quelques mois environ, nous écrivons sur une nouvelle hausse des prix. On parle souvent de services d’abonnement comme Netflix, Hulu, Disney+, PlayStation Plus ou Xbox Game Pass. Mais nous avons également écrit sur les multiples hausses de prix du matériel de jeu ces dernières années. Le prix de la PS5 a augmenté partout sauf aux États-Unis en 2022, et la Xbox Series X a emboîté le pas un an plus tard. Aujourd’hui, nous constatons une nouvelle hausse des prix du matériel, cette fois pour la PS5 au Japon.
Même s’il est devenu courant de voir les coûts augmenter de plus en plus dans cette génération de consoles, la hausse des prix de Sony au Japon arrive à un moment surprenant. La rumeur court depuis des mois que la société est sur le point d’annoncer et lancer une console encore plus chère, la PS5 Pro. En supposant que ces rumeurs soient vraies (et elles semblent l’être), que pense Sony d’augmenter les prix de la console avant de lancer quelque chose d’encore plus cher ? La hausse des prix influencera-t-elle les ventes d’une console ou d’une autre ?
Encore une fois, j’ai demandé des analystes professionnels qui m’expliqueront la situation. C’est ce que j’ai appris.
Pourquoi Sony a-t-il augmenté le prix de la PS5 au Japon ?
La réponse est assez simple : l’économie. J’ai parlé avec Serkan Toto de Kantan Games, Michael Wagner de Newzoo et Daniel Ahmad de Niko Partners, et tous les trois ont convenu que l’augmentation du prix de la PS5 au Japon Ce n’est pas une sorte de signe avant-coureur des augmentations de prix qui surviennent dans le monde entier.. “Le Japon sort littéralement de décennies de déflation, les prix des biens de consommation augmentent généralement ici, et Sony ne fait que suivre ce mouvement.” explique Toto.
Ahmad a offert plus de détails dans un long article sur X/Twitter. Il a souligné que, depuis le lancement, le coût d’une PS5 avec lecteur de disque a augmenté de 60% et celui de l’édition entièrement numérique, 82,5% au Japon.
Après son lancement en 2020, le coût d’une PS5 (Disque) a augmenté au total de 60 % et celui de la PS5 (Numérique) a augmenté au total de 82,5 % au Japon.
Sony cite un environnement externe difficile, notamment les fluctuations de l’économie mondiale, comme raison des trois… pic.twitter.com/uDT32SjkIp
— Daniel Ahmad (@ZhugeEX) 28 août 2024
« Sony invoque un environnement extérieur difficile, notamment les fluctuations de l’économie mondiale, pour expliquer ces trois augmentations de prix », a-t-il poursuivi. « Le Japon se situe à l’extrême, mais d’autres marchés ont également connu une ou deux augmentations de prix, ce qui est unique pour le matériel de console.
“Sony invoque un environnement externe difficile, comme les fluctuations de l’économie mondiale, pour expliquer les trois augmentations de prix”, ajoute-t-il. “Le Japon est à l’extrêmemais d’autres marchés ont également connu une ou deux augmentations de prix, ce qui est unique dans le matériel de console. »
Ahmad a ajouté que la répression de exportations de consoles japonaises vers d’autres marchésen particulier la Chine, était un autre facteur probable.
Quant à ce que cela signifie pour le reste du monde, Toto et Ahmad ont confirmé que les hausses de prix se sont probablement limitées au marché japonais dans un avenir prévisible. Et même si personne n’a osé spéculer sur la possibilité d’une hausse des prix comparable au Japon dans un avenir proche (Xbox a déjà augmenté le prix de la Xbox au Japon début 2023), Toto et Ahmad ont reconnu que Les deux sociétés étaient sous pression économiques et qu’ils ajusteraient leur stratégie en conséquence.
Qu’est-ce que cela signifie pour la PS5 Pro ?
Bien qu’il n’y ait pas encore d’annonce officielle, il existe de nombreuses bonnes raisons de croire qu’une sorte d’annonce sur PS5 Pro est imminente. Les analystes avec qui j’ai parlé le croient également. Toto, en particulier, affirme qu’il n’a “aucun doute” qu’il y aura une PS5 Pro. Et tout le monde s’accorde à dire que le prix de la PS5 Pro sera évidemment plus élevé que celui de la PS5 actuelle. Comme l’a dit Ahmad :
« Premièrement, les coûts de production et d’expédition ne correspondent pas à ceux des générations précédentes, en particulier pour les composants tels que les SSD. a été particulièrement remarquable pendant la période initiale de la COVID-19qui a gravement affecté les chaînes d’approvisionnement et provoqué des pénuries de puces, couplé à une augmentation de la demande de divertissement à domicile, ce qui a entraîné une augmentation des coûts. Deuxièmement, les propriétaires de plates-formes de consoles ont du mal à maintenir leurs marges bénéficiaires brutes dans tous les domaines. Cela a conduit à maintenir les prix (voire à les augmenter sur certains marchés) pour garantir que le matériel reste rentable. Les Xbox Series S et PS5 Digital étaient déjà vendues avec des pertes importantes le premier jour. “L’accent accru mis sur la rentabilité des modèles de disques vise à tenter de compenser les pertes, de maintenir les marges et de faire face aux facteurs externes qui peuvent avoir un impact sur les dépenses en jeux vidéo, comme l’augmentation du coût de la vie.”
Cependant, les deux autres analystes diffèrent légèrement sur la manière dont Sony pourrait rendre le prix plus élevé de la PS5 Pro plus abordable. Toto ne pense pas que le prix du modèle PS5 de base baissera. “On peut s’attendre à ce que la PS5 Pro coûte entre 600 et 650 dollars aux États-Unis” dit-il. “Maintenant, je suis curieux de savoir ce que Sony fera sur le marché japonais, où le modèle actuel coûte 79 980 yens. Pour ce prix, vous pouvez obtenir ici deux Switch et presque un Switch Lite supplémentaire. Oseront-ils proposer la PS5 Pro pour 100 000 yens ou même plus ?“.
Je suis curieux de savoir ce que fera Sony au Japon, où la PS5 coûte 79 980 yens… Oseront-ils proposer la PS5 Pro à 100 000 yens ?
Wagner a un avis différent : “Bien que nous ne connaissions pas les revenus du matériel, lorsque la version PS4 Pro est sortie, nous avons constaté une diminution du coût du modèle de base. S’il y a une PS5 Pro à l’horizon, Nous n’avons aucune raison de croire que Sony va changer de stratégie prix pour cette génération”.
Toto et Wagner diffèrent également dans leurs points de vue sur l’efficacité du lancement de la PS5 Pro pour Sony. Les deux analystes ont noté que la date de sortie prévue pour Grand Theft Auto 6 contribuerait certainement à augmenter les ventes. Toto a rappelé qu’à la fin de son cycle de vie, La PS4 Pro représentait entre 10 % et 15 % des ventes totales de matériel PS4. Il pense que la PS5 Pro peut atteindre le même pourcentage.
Mais Wagner estime que la PS5 Pro “pourrait ne pas faire bouger les choses pour cette génération de la même manière qu’une baisse de prix sur le modèle de base”, et bien que GTA 6 pourrait être un moteur des ventes de matérielce n’est peut-être pas aussi important que certains pourraient l’espérer.
“Nous avons également montré que de nombreux joueurs jouent à des titres plus matures qui ne nécessitent pas de mise à niveau matérielle (Fortnite, Minecraft, etc.). Pour cette raison, ce sera intéressant Découvrez comment Sony positionne une version Pro pour booster les ventes de la console pour les joueurs qui ne sont pas encore intéressés par le modèle de base.
Ahmad n’a explicitement adopté aucune de ces positions, mais j’avais une note intéressante sur une console complètement différente.
“Il convient également de noter que (une version PS5 Pro) aura probablement également un impact sur le prix du successeur de la Nintendo Switch au Japon. Puisqu’il est peu probable que Nintendo soit en mesure de proposer un prix aussi bas que celui de la Switch originale au lancement.”
La récente augmentation des prix de la PS5 au Japon n’est presque certainement rien de plus qu’une réaction à des facteurs économiques plus importants, en particulier compte tenu de sa limitation à une seule région et de l’augmentation correspondante de la Xbox l’année dernière. Mais nous sortons d’une génération de hausse des prix après l’augmentation des abonnements, des jeux et du matériel dans un contexte d’inflation généralisée. Et avec une PS5 Pro apparemment imminente, un successeur de Switch presque certain de suivre, et quoi que fasse Xbox, la question de savoir ce que les entreprises peuvent raisonnablement demander aux consommateurs pour une console devient une question de plus en plus épineuse.