Barbie et Oppenheimer sortent le même jour, et cela a du sens.
Barbie et Oppenheimer sont peut-être les deux films les plus attendus de cet été. En fait, ce sont peut-être même les deux films les plus attendus de l’année, et sortira le jour même.
La double première de Barbie et Oppenheimer sur 21 juillet, un phénomène qu’Internet a surnommé “Barbenheimer”, prend le monde d’assaut. Barbie, un jeu « rose-ctaculaire » à travers Barbie Land mettant en vedette Margot Robbie en poupée Mattelest en concurrence directe au box-office avec Oppenheimer, le drame percutant du La bombe atomique de Christopher Nolan. Les deux blockbusters occupent des espaces complètement différents du cinéma, mais leur sortie le même jour les a liés pour toujours.
Cela a amené certains à croire que Warner Bros. ou Universal, les studios derrière Barbie et Oppenheimer respectivement, cligneraient des yeux et ils changeraient leurs dates de sortie pour éviter la concurrence. Mais évidemment, cela ne s’est pas produit, alors quel est le problème ? Pourquoi les dirigeants d’Hollywood planifieraient-ils deux blockbusters gros budget tant attendu pour le jour même ?
Eh bien, en un mot: Barbenheimer est unique.
“Je suis dans le domaine du suivi et de l’Tests des tendances du cinéma et du box-office depuis 30 ans, et Je n’ai jamais vu une chose pareil“Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore, a déclaré à IGN.
“Je suis en affaires… depuis 30 ans et je n’ai jamais rien vu de tel.
Selon Dergarabedian, l’idée générale dans les jeux est contre-programmation– Pour un jeu parallèle, repensez au moment où Nintendo a sorti Animal Crossing: New Horizons le même jour que Bethesda a présenté Doom Eternal. À Hollywood, cependant, la contre-programmation c’est une méthode traditionnelle dans lequel les studios aligneront les sorties de deux films très différents qui seront vraisemblablement s’adresser à des publics très différents.
Dergarabedian a en outre expliqué : “Souvent, vous verrez, disons, un film d’action affronter une comédie romantique. Ou un drame classé R et un film d’animation familial classé PG le même week-end. C’est juste une sorte de bon sens“.
Mais Barbenheimer c’est une bête différente de la contre-programmation. Les deux films ont capturé la culture Internet pendant des mois, les fans faisant tout de imprimer des t-shirts Barbenheimer à programmer ses journées entières autour d’un double tournage Barbie-Oppenheimer. En fait, Variété signalé qu’au 17 juillet, plus de 40 000 membres AMC Stubs avaient acheté des billets voir Barbie et Oppenheimer le même jour.
“C’est un cadeau pour les services marketing d’avoir cette vague virale organique autour de ces films”dit Dergarabedian. “et sois ceci étrange couple double session le rend encore plus remarquable. Il y a probablement des gens qui ne sont même pas nécessairement cinéphiles ou cinéphiles qui connaissent les dates de sortie de ces deux films.”.
embrasser la concurrence
Le mouvement Barbenheimer est devenu si fort que même les protagonistes de chaque film ils jouent avec le phénomène. Nolan et Cillian Murphy, l’homme principal d’Oppenheimer, ont embrassé l’événement cinématographique de l’été, affirmant que cela ne pouvait être que positif.
“Je pense que c’est génial. Je veux dire, Je vais voir Barbie. J’ai hâte de la voir“Murphy a précédemment déclaré à IGN. “Je pense que c’est formidable pour l’industrie et pour le public que nous ayons deux films incroyables de cinéastes incroyables qui sortent le même jour. Je pourrais passer une journée entière au cinémaQuoi de mieux que ça ?”
La question demeure :“passer une journée entière au cinéma” Cela nuira-t-il au potentiel au box-office de chaque film? Traditionnellement, les studios essaient d’espacer leurs dates de sortie pour éviter que les blockbusters cannibaliser les numéros au box-office des autres. Barbie et Oppenheimer seront-ils victimes de cette cannibalisation ?
Aux yeux de Dergarabedian, cela ne semble pas être le cas. Grâce à l’engouement de Barbenheimer, le lancement le jour même est plus probable augmenter le potentiel du box-office de chaque film.
“Je pourrais passer une journée entière au cinéma, quoi de mieux que ça ?
“Normalement, deux films aussi gros et aussi populaires pourraient avoir le potentiel de se cannibaliser”confirme Dergarabedian. “Ce que je pense qu’ils vont faire dans ce cas, c’est être additif et complémentaire plutôt que de créer une cannibalisation.”.
Continu: “Oppenheimer va attirer un démographique plus mature. Ce groupe démographique ne se vend pas nécessairement le week-end d’ouverture, mais ils vont lire des critiques et entendre des reportages à la radio sur Oppenheimer. Et cela fera du film de l’acteur un long parcours dans les salles. Barbie va être plus chargé, je pense, parce que les gens vous aurez vraiment envie d’être là. Le facteur FOMO va sortir des sentiers battus pour Barbie”.
L’hypothèse de Dergarabedian est étayée par numéros de suivi actuels. Au cours des dernières semaines, le week-end d’ouverture suivant pour chaque film n’a cessé d’augmenter. Selon Le journaliste hollywoodienBarbie est actuellement à la recherche d’une ouverture nationale de 70 à 80 millions de dollars, et il ne serait pas surprenant que le décompte final dépasse ce nombre. Pendant ce temps, Oppenheimer est à la recherche d’un week-end d’ouverture nationale au Gamme de 40 millions de dollars. Il est logique qu’Oppenheimer, un drame classé R de trois heures destiné à un public adulte, apporterait moins que le fantastique monde rose de Greta Gerwig, mais il n’en demeure pas moins que l’engouement exceptionnel sur Internet a probablement profité à chaque film.
“Barbie est intrinsèquement plus commercial à la surface”dit Dergarabedian. “Avec Oppenheimer, je pense qu’il va surfer sur une vague de : ‘Si vous êtes un cinéphile et que vous voulez voir des films de la plus haute qualité, allez voir Oppenheimer.’ C’est difficile de faire de l’ingénierie inverse, mais le succès de Barbie est aussi pourrait booster OppenheimerParce qu’il y a peut-être des gens qui regarderaient normalement Barbie et ne s’intéresseraient pas à Oppenheimer et vice versa, qui regarderont maintenant tous les films juste pour faire partie de ce phénomène.”.
un phénomène accidentel
Est-il possible que les studios s’attendaient d’une manière ou d’une autre à ce qu’Internet devienne fou à propos de la sortie le jour même de Barbie et Oppenheimer ? Jouent-ils aux échecs marketing 4-D ici ? Probablement pas, mais le phénomène de Barbenheimer s’est avéré être l’un des meilleures campagnes marketing involontaire jamais vu.
“Je ne pense pas que c’était prévu, mais je pense que c’est c’est pourquoi cela a si bien fonctionné, car il est très organique et authentique. À moins que nous ne soyons que des marionnettes sur une ficelle et qu’il me manque quelque chose, mais je ne pense pas.”plaisanta Dergarabedian.
Quels que soient les chiffres finaux du box-office, le déménagement de Barbenheimer est un excellent signe pour les films, prouvant que les films peuvent toujours capturer l’air du temps d’une manière significative. Et bien sûr, c’est très amusant.
“Ce qui est bien, c’est que tout est quelque chose de vraiment positif”dit Dergarabedian. “C’est une campagne amusante. C’est une course de chevaux très positive au box-office. Et les deux films profitent de ce”.