Microsoft a confirmé que sa nouvelle responsable des jeux vidéo, Asha Sharma, avait personnellement mis fin à la campagne marketing controversée de l’entreprise « Ceci est une Xbox » – parce que, ironiquement, “cela ne ressemblait pas à une Xbox.”
Le slogan promotionnel a été annoncé en grande pompe fin 2024, lorsque Microsoft a essayé de convaincre le monde que « Xbox » pouvait en fait faire référence à tout objet qui jouait à des jeux Xbox. Cela signifiait que votre smartphone était une Xbox, votre vieille tablette poussiéreuse était une Xbox et même votre Smart TV pouvait être une Xbox – ce qui suggérait également, incidemment, qu’il n’était plus nécessaire d’acheter une vraie Xbox.
Pour une entreprise qui avait déjà du mal à vendre des consoles, la campagne marketing a été perçu comme quelque peu à court terme — un point de vue qui aurait également partagé par de nombreux employés Xboxdont le travail consistait à empêcher la Xbox Series X/S de tomber en panne. Ces dernières semaines, les fans ont vu les pages marketing « Ceci est une Xbox » disparaître d’Internet, tandis qu’un rapport a noté que Certains membres de l’équipe se sont sentis « offensés » que la campagne avait existé. Et maintenant, la société a officiellement confirmé que le slogan est mortSharma étant responsable d’y mettre fin.
“‘Asha a supprimé ‘Ceci est une Xbox’ parce que ça ne ressemblait pas à une Xbox“, a déclaré un porte-parole de Microsoft à Windows Central. “Elle est diriger personnellement un redémarrage la façon dont nous nous présentons en tant que marque.
Le récit ici semble assez clair, des rapports précédents attribuant l’existence du slogan promotionnel à l’ancienne PDG Sarah Bond, qui n’a reçu qu’une reconnaissance éphémère à sa sortie. Reste qu’il faut rappeler que Bond relevait finalement de l’ancien chef du jeu vidéo de Microsoft, Phil Spencer, que Sharma a directement remplacé.
Y aura-t-il un réel changement de cap chez Xbox avec Project Helix ?
Quoi qu’il en soit, avec le départ de Bond après la promotion de Sharma, elle semble prête à effacer de la carte une campagne marketing que les fans n’aimaient pas et qui entre désormais en conflit avec la nouvelle orientation de l’entreprise sur vendre le potentiel du projet Helixl’hybride PC et console de Microsoft, dont ils espèrent probablement qu’il touchera un public plus large que la série X/S lorsqu’elle arrivera enfin.
Le patron de Microsoft, Satya Nadella, a récemment soutenu Xbox en disant que Microsoft « mise beaucoup sur les jeux vidéo » et y investira toujours. Quelques jours plus tard, la société a révélé quelques premières fonctionnalités de Projet Hélicetout en confirmant son intention de livrer des versions alpha du matériel aux développeurs en 2027. Cependant, il reste à voir s’il sera également rendu public la même année.
Les pressions externes persistantes sur l’industrie du jeu vidéo, telles que les pénuries de composants et les défis logistiques liés aux problèmes commerciaux mondiaux, y compris un ensemble de tarifs douaniers en constante évolution et les conflits au Moyen-Orient, ont contribué à une augmentation générale des coûts. Plus tôt dans la journée, le 27 mars 2026, la grande rivale de Xbox, PlayStation, a confirmé qu’elle augmenterait à nouveau le prix de ses consoles, la PS5 Pro augmentant de pas moins de 100 euros. La PS5, certes, peut déjà faire tourner de nombreux jeux vidéo édités par Xbox… mais est-ce une Xbox ? Apparemment, non, plus maintenant.