Lorsqu’il s’agit de célèbres publicités de Noël, il n’y en a pas beaucoup plus emblématiques et nostalgiques que Coca-Cola, 1995, “Les vacances arrivent”. Cependant, la dernière version de cette annonce n’inspire pas l’esprit de Noël chez de nombreux fans.
- Comme prévu, LEGO prépare un nouveau set Horizon, et les premières images ont déjà fuité
- Stellar Blade remporte les Korean Game Awards
- Nous connaîtrons bientôt les nominés pour les Game Awards : quels sont vos paris ?
Vous pouvez regarder la publicité de 16 secondes iciqui à certains égards est très similaire à l’original, de la bande originale au gros camion illuminé. Mais s’il y a quelque chose qui ne va pas, c’est que c’est le première publicité Coca-Cola générée entièrement par l’intelligence artificielle.
Le directeur marketing européen de l’entreprise, Javier Mezaa expliqué la décision dans un entretien avec Marketing Weekaffirmant que Coca-Cola souhaitait adapter la publicité de Noël de cette année à “l’époque d’aujourd’hui”.
“Nous n’avons pas commencé en disant : ‘D’accord, nous devons faire cela avec l’IA'”, a-t-il déclaré. “Le brief était le suivant : nous voulons ramener les festivités au présent et ensuite nous avons exploré l’IA comme solution à ce problème.
Cependant, on peut affirmer sans se tromper que de nombreuses personnes sur Internet J’aurais préféré que Coca-Cola modernise la pub d’une manière différente. Les réactions en ligne ont été extrêmement négatives, avec des commentaires sur la vidéo YouTube et sur les réseaux sociaux la qualifiant de “déchet”, “embarrassant” et “effrayant” dans les commentaires de la vidéo.
“Il y a plus de 14 ans, des gens ont recréé la publicité de Noël de Coca Cola dans GTA San Andreas et Cela semblait quand même plus authentique que ces absurdités. »» a écrit un utilisateur de X/Twitter.
Il y a plus de 14 ans, les gens recréaient la publicité de Noël de Coca Cola dans GTA San Andreas et elle paraissait toujours plus authentique que cette tripe. https://t.co/3BmQWBP3uF pic.twitter.com/rXZ81kkEhN
— ?????? (@TheNathanNS) 15 novembre 2024
“Coca Cola a décidé de faire chier ses ours polaires sous le sapin de Noël”, a écrit @joerussotweets sur X/Twitter.
La réaction sur les réseaux est loin d’être positive
“C’est en fait tellement inquiétant qu’une marque aussi grande que Coca Cola fasse cela”, a ajouté un autre utilisateur de X/Twitter. “Sûrement Ils auraient pu se permettre d’embaucher des acteurs/concepteurs/monteurs/etc.. pour faire ça.”
D’autres ont exprimé des préoccupations similaires : « C’est des conneries, mon frère. Si une entreprise multimilliardaire comme Coca Cola ne peut pas payer de vrais artistes, acteurs, réalisateurs, etc. pour promouvoir votre produit, quel précédent cela crée-t-il pour le reste du marché ? », a écrit une personne dans la vidéo YouTube.
Mais surtout: “Coca Cola est interdit à Ba Sing Se.”
En fait, l’accueil est si dur que C’est assez difficile de trouver un sentiment positif. Mais Jason Zada, fondateur de l’un des trois studios d’IA avec lesquels Coca-Cola a travaillé pour créer la publicité, a souligné l’efficacité de l’utilisation de la technologie pour créer le spot.
“Plus que le coût, c’est la rapidité”, a déclaré Thakar. une ère publicitaire. “Je dirais que la vitesse est multipliée par cinq, non ? Et c’est un gros avantage. Traditionnellement, le temps de production aurait été beaucoup plus long. “C’est un gros avantage.”
Coca-Cola n’a pas encore réagi à la réaction, mais elle pourrait perdre entre-temps quelques buveurs de soda. en faveur de Pepsi.
L’IA reste un sujet brûlant dans les industries créatives et est devenue l’un des principaux points de discorde dans les grèves des scénaristes et acteurs hollywoodiens de l’année dernière et de cette année grève des acteurs du jeu vidéo.