Le créateur de RuneScapeJagex, a insisté sur le fait que n’utilisera jamais l’IA générative créer du contenu que les joueurs peuvent voir dans le jeu, en adoptant une des positions les plus fortes sur l’IA vu jusqu’à présent chez un développeur de jeux vidéo. Dans une interview accordée à GamesIndustry.biz, James Dobrowski, vice-président senior des produits chez Jagex, souligne que la société britannique est « ouvert » à l’utilisation de l’IA générative pour les processus de développement, tels que “améliorer l’efficacité des outils”. Mais il a promis qu’ils n’utiliseraient jamais cette technologie pour « stimuler la créativité ».
“Avoir une position assez ferme avec l’équipe, ce qui représente un engagement selon lequel aucune IA générative ne sera présente dans aucune ressource qu’un joueur peut toucher, entendre ou ressentir”, déclare Dobrowski. “Il n’y aura pas d’IA générative dans le jeu vidéo que les joueurs expérimentent.”
Cela exclut des choses comme l’art généré par l’IA, que nous avons vu dans des jeux comme Appel du devoir; Voix générées par l’IA, vues dans Arc Raiders; et du texte ou des dialogues générés par l’IA, qui sont également apparus dans plusieurs jeux.
« Là où nous sommes ouverts à l’utilisation de l’IA, c’est sur des choses comme l’efficacité des outils », poursuit Dobrowski, « comment nous pouvons rendre notre façon de travailler plus efficace pour faciliter la vie de notre personnel et nous permettre de produire un meilleur contenu. Mais nous ne voulons pas utiliser l’IA pour stimuler la créativité. » Jagex est même en pourparlers avec ses partenaires externes pour garantir que l’IA générative ne soit pas utilisée de manière inappropriée dans tout travail susceptible de se répercuter sur le jeu final.
L’utilisation de l’IA générative dans le développement de jeux vidéo est l’un des sujets les plus chauds de l’industrie et a généré plusieurs controverses. Après la révélation de Divinité dans Les Game Awards 2025, Swen Vincke, directeur du studio Larian, a été critiqué après avoir déclaré que le studio utilisait l’IA générative dans plusieurs domaines. Finalement, Larian a dû répondre aux préoccupations concernant l’IA dans une AMA Reddit, où l’entreprise a confirmé un changement de position sur certains aspects de son utilisation.
Décidément, la vision du studio RuneScape est différente de celle de nombreuses autres sociétés
La « position ferme » de Jagex contraste avec l’approche de certaines entreprises qui ont misé sur cette technologie. Le PDG de Genvid — la société derrière la série interactive Ascension de Silent Hill— a déclaré que « les consommateurs ne se soucient généralement pas » de l’IA générative et a déclaré : «“La génération Z adore l’IA.” De son côté, Andrew Wilson, PDG d’EA, a déclaré que l’IA est « le cœur même de notre métier »et Square Enix a récemment mis en œuvre des licenciements massifs et une réorganisationarguant que devait être « agressif dans l’application de l’IA ». Glen Schofield, créateur de Dead Space, a également récemment détaillé ses projets visant à « réparer » l’industrie en partie en utilisant l’IA générative dans le développement de jeux, et Meghan Morgan Juinio, ancienne développeur de God of War, a déclaré : « … si nous n’adoptons pas l’IA, je pense nous nous limitons à nous-mêmes. »
En dehors du monde des jeux vidéo, certaines sociétés de divertissement en interdisent totalement l’utilisation. Par exemple, Atelier de jeux a récemment interdit cette technologie pour la production de ses designs et contenus, une décision que de nombreux fans de Marteau de guerre ils ont reçu avec satisfaction.