Un procès contre le film Hier peut faire disparaître les bandes-annonces trompeuses.
Grâce à une nouvelle phrase, les bandes-annonces trompeuses appartiennent peut-être au passé.
Selon Variety, Stephen Wilson, le juge de district des États-Unis, a statué mardi de cette semaine que les studios de cinéma peuvent être poursuivis en vertu des lois sur la publicité trompeuse s’ils publient des bandes-annonces trompeuses. L’affaire a à voir avec le film Yesterday (2019), mettant en vedette Himesh Patel dans le rôle d’un homme qui vit désormais dans un monde sans les Beatles.
La bande-annonce d’Hier comprenait des images de l’actrice Ana de Armas, célèbre pour ses rôles dans Puñales por la espalda, Blonde et El agente invisible. Deux fans de l’actrice ont porté plainte en janvier, affirmant qu’ils avaient loué Hier après avoir vu sa bande-annonce. Cependant, quand ils ont vu le film, ils ont découvert qu’Ana de Armas avait été éliminée dans la version finale.
Initialement, Ana de Armas allait jouer l’intérêt amoureux du personnage de Patel dans Yesteday. Cependant, il a été entièrement coupé du film parce que le public il n’aimait pas l’idée que Patel s’éloigne d’Ellie Appleton (Lily James).
Universal a tenté de rejeter le procès. Le studio a fait valoir que les bandes-annonces de films ont droit à la protection du premier amendement, arguant qu’une bande-annonce est une “œuvre artistique et expressive” et doit être considérée comme un discours “non commercial”. Wilson a rejeté l’argument selon lequel, en fait, fils un discours commercial. Par conséquent, les bandes-annonces sont soumises à la loi californienne sur la publicité mensongère et à la loi sur la concurrence déloyale de l’État.
“Universal a raison de dire que les bandes-annonces impliquent une certaine créativité et une discrétion éditoriale, mais cette créativité ne compense pas le caractère commercial d’une remorque” a écrit Wilson. “Essentiellement, une bande-annonce est une publicité conçue pour vendre un film en offrant aux consommateurs un aperçu du film.”
Il n’est pas rare que les bandes-annonces incluent des images qui n’apparaissent pas dans le film final. Par exemple, une bande-annonce pour Jurassic Park (un autre film d’Universal) est entièrement composée de séquences coupées. Avec cette nouvelle décision, la possibilité pour les studios d’être poursuivis pour avoir publié des bandes-annonces très trompeuses est ouverte.