Netflix a confirmé ses projets accroître l’utilisation de l’intelligence artificielle au sein de l’entreprise, avec l’intention d’étendre ses outils de localisation de sous-titres et de création de publicités d’ici 2026. Le géant du streaming a discuté de ses projets pour la nouvelle année dans le cadre de son rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2025 publié aujourd’hui, le 21 janvier 2026. Bien que certains de ses plans de programmation restent confidentiels, la société affirme que le public peut s’attendre L’IA joue un rôle plus important dans le lancement de ses contenus dans les mois à venir.
Le pari redoublé de Netflix by AI fait suite à ses expérimentations avec cette technologie controversée en 2025. Parmi les exemples d’outils internes prévus figurent la création d’annonces personnalisées, la localisation de sous-titres et le merchandising, domaines dans lesquels les abonnés peuvent s’attendre à voir davantage de développements en 2026.
« Nous continuons à tirer parti de l’IA pour améliorer l’expérience de nos membres, et nous élargissons ces capacités pour soutenir nos équipes créatives et nos annonceurs », déclare la société. “En 2025, nous commencerons à tester de nouveaux outils d’IA pour aider les annonceurs à créer des publicités personnalisées basées sur la propriété intellectuelle.” Netflixet nous prévoyons de développer ces avancées en 2026. Nous avons également introduit des flux de travail automatisés pour les concepts publicitaires et utilisé des modèles d’IA avancés pour rationaliser la planification des campagnes, accélérant ainsi considérablement ces processus.
« Nous continuons à tirer parti de l’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience de nos membres Netflix, et nous étendons ces capacités pour soutenir nos équipes créatives et nos annonceurs. »
« Dans la production et la promotion de contenus, nous utilisons l’IA pour améliorer la localisation des sous-titres, ce qui rend les choses plus faciles nos titres touchent plus de téléspectateurs dans le monde entier. De plus, nous mettons en œuvre des outils basés sur l’IA pour faciliter le merchandising, ce qui améliore notre capacité à connecter les membres avec les titres les plus pertinents pour eux.
Les publicités personnalisées ont et affecteront davantage celles du forfait « Standard avec publicités » à 7,99 $ (ou 6,99 €) par mois que celles des forfaits Standard et Premium, bien qu’il reste difficile de savoir comment l’entreprise envisage de « développer » davantage l’utilisation de l’IA dans ce domaine. Cependant, les sous-titres générés avec le support de l’IA pourrait affecter tous les téléspectateurs de Netflix, quel que soit votre niveau d’abonnement.
L’intérêt du service de streaming pour le contenu généré par l’IA n’est pas une grande surprise. En mai dernier, elle a confirmé son intention d’intégrer cette technologie dans les publicités en cours de lecture et en pause d’ici 2026. Quelques mois plus tard, la société a commenté ce que les téléspectateurs pensent de l’intelligence artificielle, déclarant que le public « ne se soucie probablement pas beaucoup des budgets, et peut-être même de la technologie utilisée pour diffuser le contenu ».
De son côté, Netflix a souligné aujourd’hui que ajouté 23 millions d’abonnés supplémentaires en 2025. Avec des données publiées en janvier dernier plaçant leur total à 302 millions, la mise à jour d’aujourd’hui le porte à environ 325 millions.
Il est à noter qu’en ce mois de janvier, Netflix a confirmé qu’il ne pensait pas que réduire les jours de sortie des films en salles après l’achat de Warner Bros..