C’est l’un des premiers, mais sûrement ce ne sera pas le dernier. Scarlett Johansson a intenté une action en justice contre une application d’intelligence artificielle et sa société mère pour avoir utilisé illégalement son nom et son image pour leurs publicités.
Une application d’imagerie d’intelligence artificielle appelée Lisa AI : Annuaire et avatar des années 90 a diffusé une publicité de 22 secondes mettant en vedette Johansson sur X/Twitter le 28 octobre, selon Variétémême si les représentants de l’actrice ont confirmé aux médias qu’elle n’est pas un porte-parole de la candidature. Ils ont également confirmé que leur avocat, Kevin Yorn, avait été contraint de rectifier la situation légalement. Depuis, etL’annonce semble avoir été complètement supprimée d’Internetpuisqu’il ne semble y avoir aucune trace de lui.
Variety a examiné l’annonce avant qu’elle ne soit supprimée du World Wide Web et a déclaré qu’elle commençait par une vieille vidéo de Johansson dans les coulisses de Marvel’s Black Widow, au cours de laquelle elle invite le public à la rejoindre dans un endroit spécial. “Quoi de neuf les gars ?”, dit-il dans le clip original. “Je m’appelle Scarlett et je veux que tu viennes avec moi à la première de Black Widow.”
Cependant, dans la version publicitaire, un graphique couvre sa bouche avant la partie “première”et l’écran passe à des photos générées par l’IA qui tentent de capturer l’image de l’actrice. “Cela ne se limite pas aux avatars”raconte alors une fausse imitation de la voix de Johansson au téléspectateur dans la promo. “Vous pouvez également créer des images avec des textes et même vos vidéos IA. Je pense que vous ne devriez pas le manquer.”
Il est intéressant de noter qu’il y a quelques petits caractères dans l’annonce : « Images produites par Lisa AI.
A “rien à voir avec cette personne”. Les applications Lisa AI sont créées par Convert Software et plusieurs applications de l’entreprise Ils sont toujours disponibles en téléchargement sur les stores Apple et Google Play au moment de la publication.
Johannson rejoint une liste qui comprend déjà Tom Hanks et George RR Martin
“Nous ne prenons pas ces choses à la légère” Yorn a déclaré à Variety dans un communiqué.. “Selon notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances, “Nous nous en occuperons avec toutes les ressources juridiques dont nous disposons.”
La Californie est connue pour lois et droits sur la confidentialité, y compris contre « l’utilisation non autorisée de son « nom, voix, signature, photographie ou image » à des fins publicitaires ou promotionnelles », selon Variety. Il est clair que ce type d’affaire est plaidé pour créer un précédent, Mais les cas d’utilisation abusive de l’image d’une personne célèbre sont souvent résolus par des documents d’interdiction. C’est formidable de la voir faire un effort supplémentaire, car nous avons besoin que tout le monde se mobilise pour mettre fin à la croissance incontrôlée et la portée excessive de l’IA.
C’est la deuxième fois qu’une célébrité fait la une des journaux pour l’utilisation illégale de son nom et de son image via l’IA. En octobre, Tom Hanks parle d’une publicité pour un régime de soins dentaires qui utilisait une version IA du célèbre interprète. Dans ses histoires Instagram, Hanks a prévenu ses abonnés : “Faites attention ! Je n’ai rien à voir avec ça.” Déjà en septembre, l’auteur de Game of Thrones George RR Martin -avec dix-sept autres écrivains- a poursuivi OpenAI pour violation du droit d’auteur.