Une campagne publicitaire controversée d’il y a des décennies qui a lié les publicités de bière chilienne à des scènes clés de la trilogie Star Wars originale a été révélé, devenu viral environ 20 ans après leur première diffusion.
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“Au Chili, en 2003, lorsque la trilogie Star Wars originale a commencé à être diffusée à la télévision, ils ont fait cette chose amusante pour éviter les coupures publicitaires” a écrit l’utilisateur Venteux et X/Twitter. “Ils ont eux-mêmes intégré les publicités dans les films. En voici un, avec le doublage anglais ajouté.”
Vers 2003, au Chili, lorsque la trilogie originale de Star Wars a commencé à être diffusée à la télévision, ils ont fait cette drôle de chose pour éviter de couper les pauses publicitaires. Ils ont eux-mêmes intégré les publicités aux films. En voici un, avec le doublage anglais ajouté. pic.twitter.com/wC7N2vPNvv
– Venteux ? (@heyitswindy) 2 mars 2024
Lucasfilm n’était pas satisfait de cette stratégie publicitaire
À première vue, le clip pourrait être considéré comme l’œuvre d’un fan de Star Wars avec un penchant pour la bière et trop de temps libre. Cependant, contre toute attente, les publicités semblent être réellescomme le démontrent les documents juridiques découverts par Gizmodo Australia sur le site chilien du Conseil d’autorégulation et d’éthique de la publicité, détaillant les plaintes de Lucasfilm concernant la campagne.
Selon les documents, Les publicités Cerveza Cristal sont apparues pour la première fois en décembre 2003 lors d’une projection de la trilogie Star Wars originale sur la chaîne de télévision chilienne 13, où ils ont été insérés directement dans les filmsau lieu d’apparaître dans une coupure publicitaire standard.
Selon un rapport publié en 2004 par The Guardian, l’agence OMD Santiago a reçu cette année-là la plus haute distinction dans la catégorie média au Festival international de créativité Cannes Lions pour « avoir réussi à convaincre les chaînes de télévision chiliennes de a permis à la bière Cristal d’apparaître dans plusieurs films majeurs. “Pendant Star Wars, par exemple, Luke Skywalker a été vu en train de sortir une canette alors qu’il cherchait son sabre laser, une idée qui enfreindrait les règles de placement de produit au Royaume-Uni.”
Les avocats de Lucasfilm ont fait valoir, entre autres, que la stratégie publicitaire violait le Code chilien d’éthique de la publicité et laissait croire qu’il existait une association officielle entre le cinéaste et Cerveza Cristal.
Je n’en avais jamais entendu parler et c’est fantastique.
Surtout, cela explique comment Palpatine a survécu : avec Cerveza Cristal. https://t.co/JtNd4jOE3e pic.twitter.com/kuX3Cn0Ls8
— Le vaisseau spatial ? (@TheSpaceshipper) 3 mars 2024
c’est la putain de chose la plus drôle qui soit, oh mon dieu https://t.co/XXDzkmxuON pic.twitter.com/spMRtArFvb
– Ren (@StanNajimi) 3 mars 2024
Depuis lors D’autres publicités pour Cerveza Cristal sont apparues sur Internetdont un dans lequel Luke Skywalker reçoit une bière fraîche au lieu du sabre laser de son père, et un autre dans lequel l’empereur Palpatine prend une bière lors de sa confrontation culminante avec Luke à la fin du Retour du Jedi.
D’autres scènes ont été montées pour donner l’impression qu’Obi-Wan Kenobi gardait une bière dans la manche de sa robe et qu’une glacière à bière était installée à côté de la station de contrôle du rayon tracteur de l’Étoile de la Mort vue dans Un nouvel espoir. Comme prévu, les utilisateurs des réseaux sociaux Ils ont apprécié positivement cette approche de la publicité et ont appelé à son utilisation généralisée..
Ok j’adore ça. Pourquoi ne peuvent-ils pas faire ça partout ailleurs ? -Aaron Davis (@Aaron_____Davis) 3 mars 2024
C’est de l’or cinématographique ! – David Menthe (@davidmintecon) 3 mars 2024
Sorta estime que cela devrait être utilisé plus souvent du côté de l’État.
Quelques spécialistes du marketing intelligents. – Ben Everard (@beneverard) 3 mars 2024
Jetez un oeil à notre résumé de tous les jeux vidéo, films et séries télévisées Star Wars devrait faire ses débuts en 2024, y compris Star Wars Outlaws et les deuxièmes volets très attendus des projets d’action réelle Ahsoka et Andor.