Mardi, Electronic Arts (EA) a organisé sa journée annuelle des investisseurs, une présentation de trois heures visant à permettre à ses investisseurs de mieux comprendre la direction de l’entreprise et les promesses de leur faire gagner de l’argent l’année prochaine. Mais vous seriez pardonné de penser qu’il s’agissait d’une sorte de conférence sur la technologie de l’IA, étant donné avec quelle effusion cette technologie a été mentionnée et promue comme un élément clé de l’avenir d’EA.
Même si nous savons depuis un certain temps qu’EA et d’autres sociétés de jeux vidéo expérimentent et investissent massivement dans l’intelligence artificielle, cela nous a semblé un peu écrasant. la fréquence à laquelle il a été mentionné tout au long de la présentation. Il a été mentionné dans presque tous les segments d’une manière ou d’une autre, avait son propre segment dédié vers la fin et a été décrit lors du discours d’introduction du PDG Andrew Wilson comme “le cœur de notre métier”une nouvelle déclaration d’intention plutôt choquante pour une entreprise qui semble créer et éditer des jeux vidéo.
Nous avons vu l’intégralité de la présentation de la Journée des investisseursd’une durée de trois heures, et nous avons fait de notre mieux pour résumer tous les « points forts » de l’IA dans le but de dresser un tableau de ce que, exactement, EA s’en sort avec l’IA et à quoi nous pouvons nous attendre dans les années à venir si leurs investissements et leur intérêt pour la technologie portent leurs fruits.
Cœur de votre activité
La première mention de l’IA dans la présentation est survenue dès le début, dans le discours d’ouverture d’Andrew Wilson. En plus de qualifier l’IA de « cœur de notre activité » et de « pas seulement un mot à la mode », il a annoncé que EA aurait apparemment plus de 100 “nouveaux projets d’IA” actifs actuellement, allant du pratique au plus expérimental. Wilson les a divisés en trois catégories : efficacité, expansion et transformation.
Wilson décrit les projets « d’efficacité » non seulement comme une économie de coûtsmais comme quelque chose lié au fait de faire les choses plus rapidement, moins cher et avec une « meilleure qualité ». Spécifiquement, citation Football universitaire 25affirmant que les développeurs n’auraient pas pu créer les 150 stades différents du jeu et les plus de 11 000 designs de joueurs péché IA.
Wilson a développé en disant qu’il pense que l’IA peut donner aux développeurs des « couleurs plus riches » pour peindre des « mondes plus lumineux » et créer des personnages avec « plus de profondeur et d’intelligence », tout en offrant « plus d’authenticité et une immersion plus profonde » dans les jeux sportifs de l’entreprise. Et pour la transformation, Wilson décrit cela comme une vision vers l’avenir et trouver des types d’expériences entièrement nouveaux qui n’existent pas actuellement dans les jeux, en particulier autour du contenu généré par les utilisateurs.
Mihir Vaidya, directeur de la stratégie, s’est penché sur ce que la « transformation » signifiera pour EA dans une section ultérieure, mais l’intervention de Wilson a clairement montré qu’il était plus qu’enthousiaste à l’égard de cette technologie.
Exemples d’IA
Lors des discussions qui ont suivi, plusieurs dirigeants d’EA Ils ont souligné la manière dont EA travaillait déjà avec la technologie de l’IA. dans vos jeux existants. Laura Miele, présidente du divertissement, de la technologie et du développement de base chez EA, a parlé de quelque chose appelé The Sims Hub, le premier Des fonctionnalités d’IA arrivent dans l’univers Les Sims. EA prévoit de lancer une plate-forme dotée d'”outils de découverte suralimentés” utilisant l’IA pour permettre aux joueurs de trouver plus facilement le contenu généré par les utilisateurs. Il a présenté une application d’IA qui utilise une fonction de recherche de photos, permettant aux utilisateurs de saisir des photos de maisons réelles, puis de trouver des maisons générées par les utilisateurs qui leur ressemblent. chérie aussi a souligné comment l’IA peut être utilisée pour la création de personnages– Les utilisateurs peuvent saisir la photo d’une célébrité ou d’une personne portant une certaine tenue et générer un Sim qui leur ressemble. Miele dit que The Sims Hub sera lancé “bientôt”.
En ce qui concerne la technologie interne, Miele a parlé de la bibliothèque d’actifs d’EA, qu’il a décrite comme “le Smithsonian des actifs de jeu”. Essentiellement, EA dispose d’une énorme base de données d’actifs de tous ses jeux et travaux en coulisses au fil des ans, et l’utilise pour former ses capacités d’apprentissage automatique et ses grands modèles de langage. Le laboratoire d’innovation “SEED”également connue sous le nom de « Division de recherche d’expériences extraordinaires », utilise ces capacités pour des choses comme l’outil « Script to Scene » d’EA.
Du scénario à la scène permet aux développeurs de « créer des personnages, diriger des performances et définir des mondes, le tout à partir de texte ». Miele montre un exemple à l’écran, demandant à un assistant de chat IA de “me construire un immeuble résidentiel de style parisien”. Puis il lui demande de le rendre plus haut, l’échange contre un gratte-ciel moderne, et l’étend à un quartier plus grand. Avec Script to Scene, Miele affirme que les développeurs d’EA pourraient créer un niveau entier dans un jeu en utilisant de simples instructions textuelles.
Après Miele, le président d’EA Sports, Cam Weber, est monté sur scène pour parler d’EA Sports. a montré le FC IQ déjà annoncé, qui utilise “l’IA tactique” et des données du monde réel pour simuler plus précisément la façon dont les joueurs et les équipes jouent ensemble dans EA Sports FC 25. Et il a souligné les déclarations précédentes de Wilson sur l’utilisation de l’IA dans College Football 25, notant que les outils d’IA pour le créateur de stade particulier temps de création réduit “d’environ 70%” et a permis aux développeurs de se concentrer sur la construction du « spectacle » et des traditions uniques de chaque école. “L’investissement dans ces outils et technologies bénéficiera au reste de notre portefeuille dans les mois et années à venir”, a-t-il déclaré.
Enfin, David Tinson, directeur de l’expérience discuté brièvement d’un premier prototype d’outil de simulation prédictive sur lequel EA travaille. Il prétend que l’outil combinera les données de jeu EA, l’IA et les classements IQ pour permettre aux utilisateurs effectuer des simulations plus précises et répondre aux questions sur quelle équipe gagnerait dans un match, qui aurait gagné dans un match hypothétique et quelle équipe est la meilleure.
Boîtes en carton et stars du football IA
Si tout cela ne vous suffit pas, Le directeur de la stratégie, Mihir Vaidya, est monté sur scène pour parler de l’IA. et rien de plus. Il a commencé par comparer la technologie à l’avènement des vidéos de tutoriels de maquillage et des vidéos de chats, que les gens considéraient initialement comme triviales ou de niche, mais qui sont désormais omniprésentes et extrêmement populaires. Il affirme que les efforts expérimentaux d’EA dans le domaine de l’intelligence artificielle doivent être considérées de la même manière que les « premières vidéos YouTube » et que, même si ce qu’il montre peut paraître rudimentaire, il s’améliorera naturellement à mesure que l’intelligence artificielle s’améliorera.
Vaidya est montée sur scène spécifiquement pour parler de la partie “transformation” de l’IA ce que Wilson a mentionné plus tôt. Il dit que les expériences qu’il montre sur scène « ne sont pas destinées à remplacer les jeux AAA, mais plutôt débloquer des catégories nouvelles et adjacentes qui ajoutentplutôt que de retirer du marché du jeu existant.
Ces « catégories nouvelles et adjacentes » que Vaidya voulait montrer semblent impliquer en grande partie des applications d’une certaine sorte qui permettre aux gens d’utiliser l’IA pour mélanger les actifs appartenant à EA et cracher des mini-jeux quelconques. Un exemple qu’il montre est celui de deux personnes demandant à une IA de « créer un labyrinthe avec des boîtes en carton ». Ensuite, ils vous demandent de le rendre plus complexe et à plusieurs niveaux. Suivant, Ils demandent à l’IA de “créer deux personnages avec des armes”leur permettant de choisir parmi une galerie de personnages EA existants avant de se contenter de deux qui ont soi-disant été conçus par la communauté, puis de les équiper d’armes provenant d’une bibliothèque d’armes. Ensuite, ils choisissent parmi une poignée de modes de jeu et commencent à se poursuivre dans le labyrinthe en carton. La vidéo se termine par l’un d’eux demander à l’IA de “le rendre plus épique”ce qui donne lieu à une pyramide géante en carton qui semble apparaître en temps réel au grand étonnement des deux joueurs.
Dans une deuxième démo, Vaidya souhaite montrer comment l’IA peut être utilisée pour créer des « personnages plus crédibles » qui intéresseront encore plus les joueurs. Malheureusement, nous n’avons pas pu voir grand-chose de cela en action, car Vaidya encourage les investisseurs à voir la démo lors de l’événement pour les investisseurs une fois terminée la présentation. Mais nous voyons quelques secondes de ce dont il parle : une version de la star du football Jude Bellingham est apparemment disponible pour répondre aux questions des investisseurs en utilisant l’IA pour simuler son image, sa voix et ses réponses possibles. Vaidya le démontre en lui demandant comment c’était de jouer au Bernabéu “devant des millions de supporters en délire”. Bellingham explique brièvement le frisson indescriptible de l’expérience dans un plan monotone et sans expression.
Enfin, Vaidya montre comment EA souhaite utiliser l’IA pour les « écosystèmes sociaux », en particulier quelque chose nommé Project AIR. Le projet AIR semble être un moyen d’utiliser des messages texte courts pour générer des caractèresinteragissez avec eux et partagez ces conversations avec vos amis. Dans votre exemple, vous créez le personnage d’un « investisseur légendaire » avec l’expression « Un capital-risqueur nageant dans les eaux profondes de l’innovation ».
Vous décidez alors que le « jeu » sera de lui présenter des idées commerciales. Dans une interface qui ressemble étrangement à celle de Tik-Tok, l’utilisateur propose “des chaussures qui se nouent”mais est rejeté. Il invite donc un ami pour l’aider, mais comme il n’a aucune idée pour rendre les chaussures à lacets plus intéressantes, se tourne vers un copilote d’intelligence artificielle à moi d’écrire…