Keanu Reeves a durement critiqué les deepfakes générés par l’IA de la star de John Wick vendant des produits sans sa permission, insistant sur le fait que ce n’est “pas amusant du tout”.
En juillet, il a été signalé que Reeves paie à une entreprise plusieurs milliers de dollars par mois pour que TikTok et Meta, entre autres, éliminer les imitateurs.
Dans un article approfondi de Le journaliste hollywoodienil a été révélé que Reeves payait une société appelée Loti pour supprimer des dizaines de milliers de comptes de réseaux sociaux chaque année.
Selon THR, la star bien-aimée de Matrix et Cyberpunk 2077 pourrait être la célébrité la plus imitée sur Internet en raison de son statut de superstar et de son absence sur les réseaux sociaux officielsce qui crée une aura de mystère autour de sa vie personnelle.
Les fraudeurs comblent ce vide en créant de fausses images de Reeves dans lesquelles il semble émettre des messages politiques de toutes sortes, faisant la publicité de produits douteux et, dans les cas extrêmes, créant Faux comptes de Keanu Reeves qui établissent des relations avec leurs victimes pour enfin les convaincre de leur payer de l’argent. Il semble que Reeves soit une cible idéale pour les escroqueries, et l’IA générative rend les choses plus faciles et plus convaincantes que jamais.
Reeves a parlé du thème de l’IA et des deepfakes dans une interview avec The Today Show pour promouvoir son rôle de premier plan dans En attendant Godot à Broadway avec sa co-star dans Bill & Ted, Alex Winter. On lui a d’abord demandé ce qu’il pensait d’une photo « d’annonce de mariage IA » de lui et de sa partenaire, l’artiste visuelle Alexandra Grant, en train de se marier, une image qui Grant a été contraint de nier officiellement.
“Je ne l’avais pas vu jusqu’à ce que quelqu’un du programme me le montre”, a commencé Reeves. “Je savais ce qui se passait, mais je ne l’avais jamais vue. Nous sommes dans ce monde, n’est-ce pas ?”
On a ensuite demandé à Reeves ce qu’il pensait des versions de Keanu Reeves générées par l’IA et qui se répandent sur Internet.
“Je pense que cela arrive à beaucoup de gens”, a-t-il répondu.
Enfin, on a demandé à Reeves à quel point il était déconcertant pour lui de voir ces deepfakes de lui-même.
“Eh bien, je veux dire, ce n’est pas très amusant, tu sais !” dit-il avant de porter la main à son visage, faisant semblant de recevoir un appel téléphonique. “C’est comme : « Hé, vendez-vous vraiment ce produit ?‘ Non!”.
Ce n’est pas la première fois que Reeves exprime ses inquiétudes concernant l’intelligence artificielle. Dans une interview avec Wired en 2023a déclaré que les deepfakes étaient “effrayants” et a confirmé que ses contrats de film interdisaient les montages numériques de sa performance.
“Ce qui est frustrant, c’est que vous perdez votre agence”, a déclaré Reeves à propos des deepfakes. “Lorsque vous jouez dans un film, vous savez qu’ils vont vous monter, mais vous y participez. Si vous entrez dans le monde des deepfakes, il n’y a rien de ton point de vue. C’est effrayant. Il sera intéressant de voir comment les humains gèrent ces technologies. Ils ont un grand impact culturel et sociologique et l’espèce est étudiée. “Il y a tellement de “données” sur le comportement maintenant.”
Reeves n’est bien sûr pas le seul. Il y a eu plusieurs cas très médiatisés dans lesquels des célébrités se sont plaintes publiquement de fausses publicités. En 2023, Tom Hanks a averti ses fans qu’une version de son image générée par l’IA était utilisée sans son consentement dans une publicité en ligne pour un régime de soins dentaires. L’année dernière, Morgan Freeman a remercié les fans qui l’ont alerté des imitations de sa voix générées par l’IA sur Internet après qu’une série de vidéos créées par quelqu’un se faisant passer pour sa nièce soient devenues virales.
Et en mai de cette année, Jamie Lee Curtis a été contraint de se tourner vers le PDG de Meta, Mark Zuckerbergdans une publication sur Instagram parce qu’elle n’a pas réussi à convaincre l’entreprise de supprimer une publicité générée par l’IA présentant son image pour “des bêtises que je n’ai pas autorisées, acceptées ou approuvées”.
Alexandra Shannon, directrice du développement stratégique à la CAA, a déclaré à THR que ce problème suscite une inquiétude croissante parmi les artistes et a appelé à l’établissement de règles et de réglementations pour empêcher que cela se produise.
Lorsqu’il ne paie pas des entreprises pour lutter contre les escrocs, Keanu Reeves passe au grand écran pour Montrez vos compétences de combat dans la vraie vie. Il a récemment fait une apparition dans Ballerina, la suite de John Wick. Netflix prépare une adaptation cinématographique de BRZRKRproduit par et avec Reeves. Et John Wick 5, avec à nouveau Keanu Reeves, est en développementmême si nous ne savons pas quand il sortira. Le réalisateur Chad Stahelski a récemment déclaré qu’il essayait toujours de comprendre comment donner un sens à Keanu Reeves dans John Wick 5, compte tenu de la fin du quatrième opus.
IMAGE : John Lambapski/Getty Images.