Alcon Entertainment poursuit Elon Musk, Tesla et Warner Bros. pour ce qu’il appelle un « vol économique massif » après Musk a utilisé ce qui ressemblait à une image générée par l’IA qui rappelle Blade Runner 2049 pour promouvoir la nouvelle voiture autonome de Tesla, le robot-taxi.
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La plainte fait référence à une image qui apparaît lors du discours d’ouverture de Muskqui vise à montrer comment Tesla tente d’éviter un avenir dystopique comme celui décrit dans la suite de Denis Villeneuve en 2017. Musk fait même référence à Blade Runner en parlant de l’image: “Nous voyons beaucoup de films de science-fiction dans lesquels l’avenir est sombre, épouvantable… ce n’est pas un avenir dans lequel on veut être. J’adore Blade Runner, mais je ne sais pas si je veux cet avenir. Peut-être que nous Je veux ce plumeau qu’il porte, mais pas la sinistre apocalypse. »
Alcon, la société de production derrière Blade Runner 2049, affirme dans sa plainte que Tesla a demandé l’autorisation d’utiliser une “image fixe emblématique” du film lors de son événement, mais s’est vu refuser l’autorisation. Il affirme ensuite que Tesla a décidé d’utiliser l’IA pour créer une fausse image basée sur le film.
“Pendant ces 11 secondes, Musk a maladroitement essayé d’expliquer pourquoi montrait-il au public une image du BR 2049 alors qu’il était censé parler de son nouveau produit. Il n’avait vraiment aucune raison crédible”, peut-on lire dans la plainte. “Musk a ostensiblement invité le public mondial à réfléchir à les possibilités de la cybercabine juxtaposées au futur fictif du BR 2049. Mais tout cela ressemble à une excuse boiteuse pour lier le cyber-stand de Tesla à de fortes marques hollywoodiennes à une époque où Tesla et Musk ont des problèmes avec Hollywood. Ce qui, bien sûr, est exactement ce que c’était.”
La plainte poursuit en affirmant que les contrats liant Blade Runner 2049 et les marques automobiles ont eu des « étiquettes de prix à huit chiffres »qualifiant Musk lui-même de « problématique » tout en l’accusant de « comportement massivement amplifié, hautement politisé, capricieux et arbitraire ». Musk n’a pas encore répondu au procès.
Outre Musk lui-même, le procès désigne également Tesla et Warner Bros. Discovery comme défendeurs, ce dernier parce qu’il est propriétaire du terrain où le discours d’ouverture du robot-taxi a été prononcé. Alcon réclame des dommages et intérêts pour ce qu’elle considère comme une violation du droit d’auteur et faux parrainage.
Concernant le robot-taxi présenté le 10 octobreson lancement est prévu avant 2027. “Je pense que ce sera un avenir glorieux”, déclare Musk.