Bien qu’il ait toujours été un secteur intéressant pour les entreprises technologiques, la concurrence n’a jamais été aussi féroce dans le domaine des moniteurs de jeu. Pas même le crise des semi-conducteurs Cela ralentit les entreprises lorsqu’il s’agit de continuer à perfectionner ce qui semblait déjà parfait. Dans ce contexte, l’une des entreprises qui prend rapidement pied sur le marché est TCL. Après tout, contrairement aux entreprises ayant plus d’expérience et de tradition, elles Ils ne sont pas en affaires depuis si longtemps.; Cependant, comme ils le disent eux-mêmes, nous sommes petits et humbles, mais nous grandissons très vite.
Il y a quelques jours nous avons pu assister à un événement à Paris, sur le TCL NXTHOME où ils affichent leurs dernières nouvelles dans un environnement plus similaire à celui que leurs moniteurs et écrans tentent d’obtenir. Nous y avons pu apprendre de plusieurs personnalités importantes de la marque, non seulement la trajectoire de TCL, mais aussi son actualité et ses objectifs (ambitieux) pour l’avenir.
Une marque en pleine expansion
TCL relève son entrée sur le marché européen des moniteurs de jeu comme une extension stratégique de sa force dans les téléviseurs et les panneaux. Au niveau de l’entreprise, TCL s’appuie sur une structure industrielle très large. L’entreprise affirme avoir la capacité de produire plus de huit millions de moniteurs par an, six centres de fabrication et plus de 500 ingénieurs dédiés spécifiquement aux moniteurs. Aussi met en avant son réseau logistiqueavec des liaisons ferroviaires entre l’Asie et l’Europe qui réduisent la dépendance au transport maritime. Cette capacité est présentée comme un avantage dans un contexte de tensions géopolitiques et de problèmes d’approvisionnement. Ils ont admis que cette indépendance n’est pas totale : l’entreprise elle-même reconnaît qu’elle dépend encore de tiers pour certains chipsets. Cependant, son objectif déclaré est contrôler de plus en plus de parties du produit pour éviter qu’un composant mineur ne bloque la production d’un moniteur complet.
La marque reconnaît cependant que dans les moniteurs de jeu, elle n’a toujours pas la position qu’elle a atteinte dans les téléviseurs. TCL part d’une position plus discrète par rapport aux fabricants traditionnellement associés aux PC de jeu à un niveau historique, son défi n’est donc pas seulement technique, mais aussi de réputation. L’entreprise a besoin que l’utilisateur commence à y réfléchir une véritable option pour le bureau de jeu. En termes de marché, TCL identifie l’Europe comme une région clé pour son expansion. Sa stratégie est d’entrer avec un large éventail, couvrant différentes gammes de prix et profils en tant que joueur : de l’utilisateur recherchant un premier écran rapide à celui qui souhaite un moniteur premium avec des technologies plus proches d’un téléviseur haut de gamme.
La société a passé des années à bâtir sa réputation sur les téléviseurs, en particulier les grands pouces et les QD Mini LED, et souhaite désormais que cette expérience fonctionne également sur les moniteurs. À la télévision, TCL revendique le leadership mondial dans le domaine des Mini LED et une position particulièrement forte sur les écrans grand format. Sur les moniteurs, cependant, le défi est différent, car il ne suffit pas que l’image soit spectaculaire, mais elle doit s’adapter au type de joueur et d’utilisateur.
Côté marketing, TCL veut s’appuyer sur trois piliers : son expérience dans les téléviseurs, la validation technique de ses technologies et la construction d’une crédibilité au sein de l’écosystème gaming. Pour ce faire, recherchez des alliances avec des équipes et des marques reconnaissables auprès du public des joueurs. Spécifiquement, le sport se connecte particulièrement bien dans les dernières étapes de la marque, à travers sa devise « Inspire Greatness » ; Par exemple, la collaboration avec Gentle Mates est présentée comme un exemple de cette stratégie.
TCL veut démontrer que sa présence sur le marché des jeux est justifiée car elle dispose d’une technologie de dalle, d’une échelle de fabrication et d’une capacité d’innovation suffisantes pour être compétitive. Votre grand défi sera de transformer ces avantages internes en confiance pour l’utilisateur, qui sera finalement celui qui la valorisera. comme marque de confiance et de référence.
Des moniteurs pour tous types de joueurs
TCL a articulé une gamme complète autour de différents types d’utilisateurs et de diverses technologies avec lesquelles il souhaite transférer sa réputation et sa connaissance de l’image au jeu. En interne, trois familles de moniteurs ont été établies en fonction de trois profils de joueurs qu’ils ont détectés. La série X représente la vitrine technologiqueavec des modèles OLED+ conçus pour l’utilisateur qui souhaite un écran haut de gamme pour tout : jouer, travailler, regarder des films, créer du contenu ou s’occuper du design du bureau. La série C s’adresse aux joueurs immersifs, en particulier à ceux qui aiment les grandes productions, la conduite, les consoles ou les titres où le HDR, le contraste et la qualité d’image l’emportent sur l’extrême compétitivité. La série P, enfin, cible l’eSport et le joueur qui privilégie la vitesse, la netteté des mouvements et le prix par rapport à tout élément accessoire.
Le produit le plus représentatif de cette étape est le TCL 32X3Aet Moniteur OLED+ de 32 pouces que l’entreprise définit comme son « maître à tout faire ». Il s’agit d’un écran 4K capable d’atteindre 240 Hz et peut activer un mode alternatif Full HD à 480 Hz. L’idée est de proposer deux comportements au sein d’un même produit : la haute résolution pour les jeux, le travail créatif ou la consommation de contenu visuellement exigeants ; aussi, bien sûr, en proposant un mode ultra-rapide pour ceux qui veulent privilégier la fluidité. TCL a également mentionné un temps de réponse de 0,03 ms et la certification VESA DisplayHDR True Black 400, particulièrement pertinente dans un OLED car elle vise des noirs profonds et une reproduction précise des couleurs.
Le menu 32X3A, entièrement accessible via un bouton discret sur le côté inférieurajoute des fonctions spécifiques à la technologie OLED, telles que les paramètres de luminosité maximale, les options de maintenance du panneau et les commandes permettant de minimiser les risques associés à la rétention ou au burn-in. Toutes ces options sont également disponibles via une intégration informatique complète, vous pouvez donc les gérer à partir de là. Il intègre également un capteur de lumière ambiante qui ajuste la luminosité et la température de couleur en fonction de l’éclairage de la pièce. TCL a montré comment le moniteur réduit ou augmente progressivement l’intensité lors de la détection de changements de lumière, avec une transition douce conçue pour ne pas être intrusive.
Ce modèle 32X3A possède également trois couleurs au lancement : bleu, rose et or. Il possède également des caractéristiques qui dénotent une grande attention aux détails, comme sa prévention afin que l’OLED ne grille pas ou le placement frontal de ses haut-parleurs pour une plus grande immersion sonore. Le détail qui complète ses performances est une couche anti-éblouissante sur l’écran qui évite les reflets.
En approfondissant le son, le 32X3A propose un système audio développé en collaboration avec Bang & Olufsen, avec deux enceintes avant et compatibilité Dolby Atmos. La société a insisté sur le fait que le son orienté vers l’avant offre une expérience plus directe que les systèmes qui se projettent vers l’arrière ou vers le bas et tentent ensuite de créer la scène. C’est une décision qui peut sembler secondaire dans un marché dominé par les écouteurs et les haut-parleurs externes, mais elle fait aussi une différence pour l’utilisateur qui souhaite réduire les périphériques ou utiliser le moniteur comme écran principal pour les jeux, le cinéma et le bureau.
Bien sûr, après avoir révélé la présence de l’OLED+, des questions ont été soulevées quant à ses principales différences avec le QD-Mini LED qui donnait de si bons résultats. L’explication technique proposée par la marque est qu’en éliminant certaines couches polarisantes pour gagner en luminosité, la lumière externe peut exciter partiellement la couche de points quantiques et soulève le vrai noir. TCL maintient que son OLED+ conserve un noir plus uniforme et moins contaminé dans ces conditions. La structure en sous-pixels qu’elle promet réduit également les franges de couleur dans les textes, c’est-à-dire qu’elle évite les bordures de couleur dans les lettres, les lignes fines et les interfaces,
Dans la démonstration que nous avons pu voir, en comparant certaines de ses caractéristiques avec celles d’autres moniteurs, nous avons pu voir comment des aspects qui vont au-delà des performances techniques de l’écran lui-même ont également été pris en compte. Dans un laboratoire, avec un éclairage contrôlé, la distance entre les technologies peut paraître plus petite ; sur un vrai bureau, avec fenêtres, lampes ou lumière ambiante, le comportement du noir, les reflets et l’uniformité devenir plus important. C’est pourquoi TCL a insisté à la fois sur le contraste perçu et sur la stabilité de l’image. Ce n’est pas seulement qu’un pixel OLED peut être désactivé, mais que le panneau conserve cet avantage lorsque l’environnement n’est pas parfait.
Il s’agit d’une solution moins modulaire, mais conforme à l’ambition de TCL de transformer le moniteur en une expérience plus complète. Le prix conseillé se situe entre 1 099 et 1 199 eurosun haut de gamme par rapport au reste de ses moniteurs, mais aligné sur son positionnement de vitrine de la gamme.
La deuxième grande famille est la série C, où TCL déploie ses expérience plus directe dans QD Mini LED. Ici, l’entreprise évolue sur un terrain plus familier : rétroéclairage zoné, points quantiques, haute luminosité, HDR et contrôle précis de la lumière. Selon TCL, la Mini LED ne doit pas être mesurée uniquement par le nombre de zones, mais par l’ensemble du système qui permet de les contrôler : la puce qui alimente les LED, les lentilles qui dirigent le faisceau, la distance optique entre le rétroéclairage et la dalle, l’algorithme de gradation et la nature de la dalle LCD elle-même.
Le modèle le plus représentatif de cette ligne est le 27C2A, un moniteur QD Mini LED de 27 pouces avec 1 196 zones de gradation locale, luminosité maximale jusqu’à 1 200 nits, 98 % DCI-P3 et double mode. En 4K, il fonctionne à 160 Hz, tandis qu’en descendant en Full HD, il peut atteindre 320 Hz. C’est une combinaison particulièrement intéressante car elle tente d’unir deux mondes habituellement séparés : haute résolution pour les titres AAA et taux de rafraîchissement élevé pour les jeux compétitifs. TCL le place entre 399 et 449 euros, une fourchette agressive si les performances finales accompagnent les chiffres présentés.
Lors de la démo, TCL a comparé le 27C2A à un moniteur IPS Edge LED…