YouTube a annoncé Balises IA améliorées pour les vidéos dans le cadre d’un mouvement visant à accroître la transparence dans le contenu créé avec intelligence artificielle générative.
Quiconque a récemment utilisé YouTube sera sans aucun doute conscient de l’augmentation du contenu généré par l’IA de mauvaise qualité sur la plate-forme, y compris de fausses bandes-annonces de films créées par l’IA qui recueillent souvent des millions de vues de téléspectateurs trompés. Plus tôt ce mois de mai 2026, alors que Marvel devait publier la bande-annonce de Avengers : Apocalypseprojeté à huis clos à la CinemaCon, certaines personnes Ils ont comblé ce vide en créant leurs propres bandes-annoncesen utilisant les descriptions en ligne de la bande-annonce officielle pour générer de fausses approximations faites avec l’IA sur ce à quoi on pouvait s’attendre.
Extraits de fausses bandes-annonces Avengers : Apocalypse qui montrent les combats entre Gambit et Shang-Chi, Thor et Doctor Doom, et Steve Rogers apparaissant à la fin de manière dramatique, ont accumulé des millions de vues sur les réseaux sociaux, et certains utilisateurs affirment avoir été trompés pensant qu’ils étaient authentiques.
Tricher sur YouTube n’est pas aussi simple qu’il y paraît à certains
Mais le problème s’étend à d’autres domaines plus graves de YouTube, notamment les contenus de mauvaise qualité générés par l’IA destinés directement aux enfants, dont beaucoup ont difficultés à distinguer la nature de ce qu’ils voient.
Dans un article de blog publié aujourd’hui, YouTube a annoncé deux mises à jour qui, selon lui, amélioreront la divulgation de l’utilisation de l’IA. Vous déplacez l’étiquette de divulgation vers le contenu « photoréaliste et significativement modifié ou généré par l’IA » vers une position plus visible. Dans les longues vidéos, le tag apparaîtra directement sous le lecteur vidéoau-dessus de la description. Dans Shorts, la balise apparaîtra en superposition sur la vidéo elle-même.
“En déplaçant ces étiquettes au premier plan, les téléspectateurs obtiennent en un coup d’œil le contexte dont ils ont besoin”, explique YouTube. “Il s’agit désormais du seul format de balise pour tous les contenus photoréalistes et considérablement modifiés ou générés par l’IA sur YouTube.”
Cependant, pour le contenu irréaliste, animé ou légèrement modifié, la divulgation sera affichée dans la description étendue.
Comment la plateforme va-t-elle procéder ?
Le plus important est peut-être l’introduction par YouTube de Détection automatique IA. « Même si nous exigeons toujours que les créateurs déclarent manuellement lorsqu’ils utilisent une IA réaliste, nous voulons le processus est plus simple et plus fiable», explique YouTube. « À partir de mai 2026, nous mettons en œuvre nouveaux signaux internes pour aider à identifier le contenu généré par l’IA.
« Si un créateur ne précise pas s’il a utilisé l’IA ou non, mais que nos systèmes détectent une utilisation significative de l’IA photoréaliste, Nous allons désormais appliquer automatiquement une étiquette ».
Tout créateur qui estime que son contenu a été incorrectement marqué comme généré par l’IA peut mettre à jour l’état de divulgation dans YouTube Studio. Cependant, les étiquettes Ils seront permanents dans certains cas, y compris:
- Contenu créé avec les propres outils d’IA de YouTube, tels que Veo ou Dream Screen.
- Contenu comprenant des métadonnées C2PA indiquant qu’il a été entièrement généré par l’IA.
- Notre engagement responsable
« Ces changements sont conçu pour équilibrer la transparence avec le contrôle du créateur”, poursuit YouTube. “Il est important de noter qu’une étiquette de divulgation à elle seule cela ne change pas la façon dont une vidéo est recommandée ni s’il est apte à générer des revenus. Dans un monde où l’IA change ce qui est possible, notre objectif est simple : rendre les choses aussi simples que possible afin que les créateurs et les téléspectateurs avoir les bonnes informations».
En décembre 2025, YouTube a supprimé deux des plus grandes chaînes responsables de fausses bandes-annonces de films. Screen Culture et KH Studio, dont les fausses bandes-annonces avaient généré ensemble des milliards de vues, Ils ont été retirés de la plateforme. Les deux chaînes étaient cConnu sur Internet pour produire de fausses bandes-annonces pendant des années, en particulier pour les films que les fans espéraient qu’Hollywood finirait par réaliser ou qui avaient été annoncés mais n’avaient pas encore de bande-annonce officielle. Comme prévu, le Univers cinématographique Marvel était un choix populaire, et certaines de ces fausses bandes-annonces Ils ont surpassé les officiels en termes de vues et YouTube.
Quelle a été la principale raison de YouTube ?
Il est important de noter que cette offensive se produit suite à une lettre de cessation et d’abstention de Disney à Google. La société a accusé Google de porter atteinte à vos droits d’auteur « à grande échelle » en utilisant leurs travaux pour former leurs propres modèles d’intelligence artificielle générative.
Vidéos trompeuses créées avec l’IA générative ont explosé sur Internet ces dernières années, la technologie étant devenue plus populaire et plus accessible. Le physicien Brian Cox a publiquement exprimé ses plaintes concernant les comptes YouTube qui avaient utilisé l’IA pour créer des deepfakes de lui disant des « absurdités » à propos de la comète 3I/ATLAS. De même, Keanu Reeves a critiqué les deepfakes d’IA qui vendaient des produits sans sa permission, insistant sur le fait que « ce n’est pas drôle du tout ». En juillet de l’année dernière, il a été rapporté que Reeves payait plusieurs milliers de dollars par mois à une entreprise pour que TikTok et Meta suppriment ses imitations.