Aujourd’hui, EA a fait une nouvelle annonce, mais il ne s’agit pas d’un nouveau jeu Battlefield ou Titanfall. Au lieu de cela, le géant de l’édition a introduit Publicité EAune plateforme conçue pour intégrer des marques directement dans son catalogue de titres sportifs populaires, comme Madden NFL et EA Sports FC.
EA a déclaré que son énorme audience, avec plus de 120 millions de joueurs par moisest l’endroit idéal pour que les entreprises puissent faire de la publicité à grande échelle, grâce à « des placements dynamiques en temps réel, depuis les panneaux d’affichage des stades jusqu’aux contenu de jeu personnaliséconçu pour améliorer, et non perturber, l’expérience du joueur.
Les marques pourraient proposer des défis sponsorisés dans le jeu, a suggéré EA, avec des articles cosmétiques de marque en récompense. Alternativement, les entreprises pourraient payer pour sponsoriser des panneaux d’affichage numériques sur le terrain, des tableaux d’affichage ou des superpositions dans la diffusion, tout comme les événements sportifs sont remplis de sponsors commerciaux dans la vraie vie.
EA affirme qu’au sein de ses jeux, il peut désormais proposer son propre serveur publicitaire et un SDK (kit de développement logiciel) lié à son moteur interne Frostbite, afin que les annonceurs puissent “améliorer la segmentation et obtenir des informations plus détaillées sur les campagnes.”
“Les marques peuvent s’activer dans des environnements réels, en adaptant les emplacements pour atteindre les objectifs de la campagne et en mettant à jour les campagnes avec une optimisation continue basée sur agréger des données sur l’interaction”EA a continué.
Rapprocher les marques de leurs jeux
En clair, l’engagement d’EA Advertising semble se concentrer pour l’instant sur les jeux sportifs de l’entreprise, même si rien n’empêche qu’une activité similaire s’étende à terme à d’autres domaines, comme son succès Les Sims, qui ont récemment présenté un crossover avec Bridgerton de Netflix, ou d’autres jeux EA.
Les entreprises qui se sont déjà associées à EA Advertising incluent Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity et Peacock, qui ont toutes déjà inclus du contenu sponsorisé dans les jeux EA Sports.
La publicité dans les jeux vidéo est devenue un sujet brûlant ces derniers temps, car Les entreprises du secteur cherchent à augmenter leurs revenus à une époque où les marges sont plus étroites que jamais. Matthew Ball, le nouveau directeur de la stratégie de Xbox, a récemment suggéré que de la publicité pourrait être ajoutée aux abonnements Xbox Game Pass, afin de les proposer à un prix inférieur.
« La publicité devrait être utilisée pour offrir des alternatives plus abordables aux expériences actuelles sans publicité, dans l’espoir que davantage de personnes pourront ainsi jouer. Quelque chose de similaire à la façon dont Netflix et Disney+ proposent des forfaits financés par la publicité avec le même contenumais à moitié prix environ”, a écrit Ball sur les réseaux sociaux, tout en avertissant que cela ne voulait pas dire “publicités dans le jeu”car il pensait que “perturber l’expérience de jeu serait mauvais”.