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Victimes du battage médiatique

Victimes du battage médiatique

Les raisons pour lesquelles vous aimez la prochaine génération … un peu compulsivement.

Engouement. On dit (parce que le RAE ne l’a pas encore envisagé) de l’attente ou de l’intérêt pour un produit, généralement un produit qui n’a pas encore été mis en vente. Quiconque est plongé dans le monde des jeux vidéo (je ne sais pas pourquoi nous utilisons encore le diminutif compte tenu de l’ampleur de cette industrie) aura entendu cet anglicisme et cette technicité à la fois des centaines de fois. Mais pourquoi y a-t-il tant de battage médiatique dans l’industrie? Pourquoi sommes-nous des machines à générer des attentes, avec le danger d’une éventuelle déception? Nous avons voulu enquêter sur ce phénomène si typique du jeu vidéo, même s’il transcende généralement d’autres arts comme le cinéma.

On ne peut pas commencer à disséquer le battage médiatique comme une grenouille d’un cours de sciences d’un lycée américain sans le relier à l’axe de tout en affaires: le marketing. Pour donner une définition en quelques mots de ce que peuvent englober les diplômes universitaires, les masters et les doctorats complets pour en comprendre toute l’étendue, le marketing est l’ensemble des techniques qu’une entreprise met en œuvre pour améliorer la commercialisation de ses produits. C’est simple. En termes macroéconomiques, une tentative est faite pour augmenter les ventes pour maximiser les profits. Aucune entreprise n’est une sœur caritative et c’est une entreprise dans laquelle vous voulez gagner de l’argent et plus tôt nous l’assumons, mieux c’est.

Une fois que quelque chose d’aussi basique est compris, il est compréhensible que, de leur point de vue, les entreprises veuillent promouvoir le battage médiatique, le désir de leur produit. De plus, c’est quelque chose de totalement souhaitable de leur point de vue. En fin de compte, plus un consommateur souhaite un produit, plus il a de chances qu’il saute dans son achat dès le premier jour, car les ventes initiales sont les plus importantes pour toute entreprise. C’est pourquoi nous entendons ou lisons fréquemment le classique «Tais-toi et prends mon argent» accompagné du mème Fry from Futurama à chaque nouvelle annonce.

Gardez à l’esprit que les entreprises contrôlent toutes les informations qu’elles souhaitent obtenir à partir d’un titre en développement. Les médias sont des outils simples qui agissent comme un lien entre les entreprises et les utilisateurs, agissant comme un filtre et un véhicule de communication. Jusqu’à la vente d’un jeu ou d’un système de jeu vidéo, toutes les bandes-annonces, captures d’écran, informations sur les personnages, fiches produits et autres seront fournies par la société en question. En fait, le peu qui finit par nous parvenir par des canaux non officiels dans ce que l’on appelle des fuites est parfois un autre moyen pour les entreprises de voir la réponse du public et de pouvoir prendre quelques tours de roue. Oui, les éditeurs eux-mêmes filtrent également à de nombreuses reprises.

Même les playtests sont organisés par des entreprises. On ne peut pas simplement contacter le studio qui développe un jeu Triple A et prendre rendez-vous avec lui pour évaluer de bonne foi l’avancée du processus de création. Les éditeurs doivent canaliser les informations et étant des preuves fermées par eux, ils décideront quoi, combien et comment ils veulent que vous prouviez leur titre lorsque ces précieuses couvertures seront obtenues. Cette maxime publicitaire de «mieux parler de votre produit même s’il est mauvais» n’est pas aussi applicable au secteur du jeu vidéo.

Le principal problème pour lequel les entreprises abusent de cette technique qui se répète encore et encore est que leur public, le public du jeu vidéo, peut être très exigeant, mais en même temps très peu. Les entreprises ajoutent des comportements abusifs et au début les réseaux sociaux sont une mer de lave dans laquelle tout le monde crie dans le ciel et peu de temps après, ils finissent par baisser les bras, traverser le ring et assimiler que «tout okay »tant que nous finissons par jouer nos titres préférés ou ceux que nous attendons depuis si longtemps.

Un exemple clair est cette nouvelle génération. Si nous arrivons à analyser techniquement les deux plates-formes, le potentiel d’amélioration est là et le saut est incontestable. Cependant, dès que nous parcourons les catalogues initiaux ou les raisons pour lesquelles vous avez besoin d’un lancement PS5 ou Xbox Series X … tout est beaucoup plus flou. Avec les sorties vedettes de PS5 (Horizon: Forbidden West et Spider-Man: Miles Morales) qui sortent également sur PS4 et celles de Xbox Series X faisant de même en One (en plus de l’exclusivité habituelle liée au PC), si l’on tombe dans la tentation cela pourrait bien être inutile. Vous n’avez pas besoin de PS5 ou Xbox Series X, vous le voulez juste.

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À propos de l'auteur

Chris Watson, donne vie au monde virtuel grâce à un contenu captivant. En tant qu'amateur de jeux vidéo chevronné et éditeur de contenu expérimenté, je m'efforce d'offrir l'expérience de jeu ultime aux passionnés du monde entier. Rejoignez-moi dans une aventure à travers les pixels et les récits. Montons de niveau ensemble !